Dépêches

Communication externe — 25/05/2021

La Macif veut mieux exploiter son audience sur son site Internet


(AOF) - La Macif a fait appel à Gamned!, un expert du programmatique, pour l'accompagner sur des enjeux d'exploitation de son audience et accroître les générations de leads sur son site Macif.fr. L'Objectif est de réengager les prospects à travers l'ensemble du tunnel de conversion et ainsi développer la génération de devis sur trois produits phares sur Macif.fr (assurances Habitation, Auto, et Santé). Les activations digitales, dialogues entre une marque et ses consommateurs, sont ROIstes par essence.

Ce nouveau partenariat avec Gamned!, débuté en décembre, s'inscrit dans la nouvelle stratégie marketing digitale de la Macif, qui a mis en place dès 2019 de nouveaux process internes dont une " usine à leads " visant à une plus grande performance dans la qualification de ses prospects.

Afin de mobiliser de nouveaux prospects, Gamned! a mis en place un dispositif d'acquisition sur-mesure, en s'appuyant sur le smart retargeting pour une activation fine des audiences par segments (selon les contenus, les produits, les profils et leur récence, etc.). Une approche qui permet par ailleurs à la Macif de gagner en transparence sur ce levier, de sorte à respecter les nouvelles règles de cookies privacy. De nombreux tests ont notamment été réalisés ces derniers mois, en anticipation de la récente évolution de la réglementation, visant à maintenir le bon niveau de performance sur ce levier.

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